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浙江新华书店掌门人王忠义:未来的阅读是无时不在的
发布时间:2019-04-15

中国文化中,七是个很有意思的数字,不光是诗文里有“七言”、“七律”、“七绝”,形容人聪明叫“七窍玲珑”,讲人有才华叫“七步成诗”,和董永天仙配的叫“七仙女”,牛郎织女相逢的节日叫“七夕”。

而今年,是钱江晚报与浙江省新华书店太阳城娱乐合作推出第七届春风悦读盛典。

事实上,2019年与“七”格外有缘分。今年是中华人民共和国建国70周年,也是浙江省新华书店成立70周年——1949年5月3日杭州解放,5月6日一支由16人组成的新华书店浙江小分队随之进入杭州。十天后即5月16日,浙江省第一家新华书店在西湖边六公园一个棚屋中开业。开业第一天,就售出《中国革命和中国共产党》等革命书籍500多册。同日,在湖滨路36号建立浙江新华书店,负责全省图书行政和出版发行工作,开始时以大众出版社名义出书,到了1950年1月,分店迁庆春路542号办公,楼下开设门市部。随后又将三元坊的世界书局接管,成为第二门市部。1951年1月,图书出版与发行分开。新华书店负责图书的发行,出版由同年4月建立的浙江人民出版社承担。

时光荏苒,事过境迁,浙江新华书店见证了70年来浙江人的阅读史,在这高速发展的时代中,关于阅读究竟发生了多少的变化呢?

为了追寻这个答案,在这个阳光明媚的初春,记者采访了浙江新华书店现任的掌门人:浙江省新华书店太阳城娱乐有限公司党委书记、董事长王忠义。

王忠义

【书籍之变】

线上线上、数字融合发展是未来的大势所趋

在很多场合,王忠义都会把自己比作“店小二”。他也常说,自己的工作就是为读者找书,为书找读者。

但事实上,“店小二”往往是对信息最敏感的人。

说起这几年图书市场的变化,王忠义如数家珍。首先是社科类图书中政治类呈现高速增长,成为带动市场增长的主要动力。如《习近平新时代中国特色社会主义思想三十讲》《习近平谈治国理政》等。反映浙江改革发展的图书也持续热销,如《读懂八八战略》《最多跑一次改革》等。

其次是现象级畅销书持续发酵,经典文学作品和当代名家力作常销不衰,小说是畅销主力。2018年新书打入畅销榜的为数不多,据浙江新华中金易云大数据平台显示,文学类前50位畅销新品仅仅只有《云边有个小卖部》《你坏》等寥寥数种,新书的影响力在不断减弱。一些文学力作持续盘踞排行榜、占据市场主力,如《活着》《平凡的世界》《解忧杂货店》《追风筝的人》等。

还有影视IP风起云涌,无论是先有小说被搬上大银幕,还是影视、动漫等的衍生图书,在热映的同时也带动了相关图书的销售。如最近热播的《知否知否》《都挺好》,电影票房突破40亿的《流浪地球》,带动的不仅仅是同名图书,更是带动了整一拨科幻潮,科幻类图书得到了前所未有的关注和追捧,据中金易云大数据平台显示,2019年的畅销榜单上《流浪地球》单册销售已达48000余册,排名上涨1031位。同时《银河帝国》《三体》《流浪地球电影制作手记》等也冲进榜单。

此外,还有历史类畅销书呈现出作者明星化、平民化趋势,内容也由传授知识向大众阅读方向转变,并且在解读历史的方式上更具艺术化、个性化。如《半小时漫画中国史》《半小时漫画世界史》《国家是怎样炼成的》等书籍的畅销印证了这样的趋势。

图书市场的变化自然会带动出版行业的变化,王忠义说,在阅读方式多元化的今天,传统出版业所面临的竞争对手绝不是来自同行或者友商,而往往是来自于互联网跨界“空降兵”的颠覆和冲击。线上线上、数字融合发展是未来的大势所趋,是关系到传统出版业未来发展的核心所在,因此传统出版业必须走好融合发展、数字转型之路,尽快完成以用户需求为导向的大数据驱动的新商业模式转变。

【书店之变】

打造文化地标,让读者重回阅读现场

2017年杭州20年没关过门的庆春路购书中心,因为要停业装修还给许多杭州的80、90后来了一波怀念逝去青春的“回忆杀”。

然而3个月后购书中心重新开业,打破了原先刻板印象的小清新风格又给大家带来了惊喜。紧接着,人们发现有越来越多的新华书店,在一眨眼间从原先的古板的“红白相间”变成了处处可以拍照的网红店。在一些地市县,转型后的新华书店,成为了城市里最漂亮的建筑,有越来越多人选择在书店逛一逛,坐一坐,甚至有人在书店里求婚。

有风景的庆春路购书中心

消费升级在书店消费、读者的阅读行为上有着明显的体现。王忠义告诉记者,这几年,由于网络销售和数字阅读的分流,老旧门店的客流减少、销售减少是非常明显的。但随着一个个门店改造提升“变身”文化地标、网红书店,实体书店客流止跌回升,双休日节假日更是人气爆满,有人评价说这可能是各行各业中人气最旺的实体店了。不仅图书销售有所上升,也拉动了咖啡、文创等文化休闲消费,这也是消费升级和美好文化生活提升的体现。

数据显示,在过去的三年里,浙江新华在全省范围内实施了三年门市提升改造工程,目前已完成改造升级70多个,还有的门店正在改造实施中,通过优化门店布局、提升服务质量、创新运营方式等多方面的改造升级,增强读者的阅读和消费体验,让书店不再仅仅是传统意义上的图书零售场所。

“书店承担着思想宣传和文化传播主阵地功能,更关键的是在于首先要给读者一个想进得来的理由,然后有留得下来的愿望,最后有主动消费的行为,通过环境的营造、文化内容的提供,让每一个读者重回阅读现场。”王忠义说,只有这样才能真正实现把社会效益放在首位、两个效益相统一,新华书店也才能加快向基于移动互联新技术和美好生活的文化商贸与教育服务企业太阳城娱乐转型。

景宁新华书店

整个时代的技术便捷性、社会开放性和用户社群化,给悄无声息的私人化阅读催生出了一种相对开放的阅读分享。在王忠义看来,书店是必须去适应这种变化,去满足和引导新需求的。“可以说,未来的阅读空间打造,重在空间、亮在空间、赢在空间。”因此,在实体书店,新华书店既打造大而美的城市书房,也打造小而精的社区书店,根据各自特色和目标群体,提供丰富的阅读活动,为读者、作者和学者搭建一个近距离交流的平台,让他们在真实场景中阅读、消费、生活和沉浸式体验,并获得体验感、存在感和价值感,真正打造出集阅读、购物、学习、休闲、社群等于一体的第三空间,让读者爱上“以书店为中心的生活”。与此同时,王忠义也表示,浙江新华也正在加快研发移动互联新技术和多种智能设备在实体书店的应用,致力于打造一个线上线下联动、纸质书电子书一体化、阅读与分享一体化、看书听书购书一体化的智慧书城平台,让书店更智慧,让阅读更享受。

【阅读之变】

未来的阅读,是无时不在的一种状态

王忠义的办公室里的大部分空间是被书占据的。对于生于80年代以后的人来说,这可能是种需要整理、收拾的“麻烦”,但在王忠义看来,能被书包围着曾是一种奢侈。在他的感觉里,阅读发生的最大的变化是变得“想什么时候读就什么时候读,想怎么读就怎么读”。

王忠义的“读”,已经不再局限于传统的纸质书阅读了。包含音频、视频等各种方式的阅读,一方面拓展着阅读的范畴,一方面也在推动着阅读人群的增长。

根据第十五次全国国民阅读调查显示,近五年综合阅读率保持稳定增长,2017年我国成年国民包括书报刊和数字出版物在内的各种媒介的综合阅读率为80.3%,而阅读形式、阅读媒介、阅读习惯也发生了根本性的变化,逐渐呈现出多元化、数字化、个性化的特点。

“不同介质的阅读率存在着截然不同的命运。”王忠义说。纸质图书阅读率虽然有所提高但总体增长比较缓慢,比重呈现逐年下跌的趋势。而手机已经成为我国成年国民每天接触最多的媒介主体,人均每天读书、看报、翻阅期刊的时间加总,不及人均每天手机接触时长的一半,数字化阅读率出现大幅度提升。“这就是我们今天看到的一个阅读新现象,而且这一现象会越来越明显。”王忠义表示,在智能语音搜索、语音交互技术和AR/MR技术的应用下,将进一步增加数字化阅读的方便性,通过创造出不同的数字化阅读场景来满足读者个性化阅读的需求。

庆春路购书中心坐得满满当当的读书分享

当下的阅读形式主要分为纸质阅读和数字化阅读两种。而根据阅读形式的不同,读者大体分为三类:第一类只读纸质书;第二类只读电子书,而第三类纸质书和电子书兼而读之。王忠义表示,自己就是第三类读者。在家里的客厅、床头,他都喜欢放上几本纸质书,特别是睡前拿本书翻一翻,已经是多年来养成的一种习惯,“甚至可以说是一种睡前的仪式,让自己的阅读多一点仪式感,而且确实纸质书能够让人静下心来,睡觉都踏实,如果看手机,可能越看越不想睡。”但在平时工作的间隙时间或出差途中,王忠义则是通过手机等移动终端去阅读电子书、关注公众号推文,及时掌握时下文化产业和出版行业的最新动态,了解新技术新零售带来的变化。至于走路或闲暇时间,王忠义说他也会通过喜马拉雅FM、得到等听书软件上听一些人文社科管理类图书和名家作品,随时随地同步享受行千里路与读万卷书的愉悦和充实。

王忠义粗略地估算了一下自己的阅读时长,虽然阅读时长不太固定,但阅读频率无疑是在不断增加的,因此阅读总时长也是增加的,“阅读形式、阅读内容和阅读途径都更加碎片化、多元化,选择的空间也大,通过阅读获取的信息量和知识量也得到了大幅度增加。”王忠义说,“其实很多读者应该也都是这样。”

在王忠义看来,现阶段的知识付费主要还是以音频、视频、图文这几种形式为主,以达到让人短时间内眼睛一亮的效果,满足用户利用碎片化时间来补充自己所欠缺的知识,完善自身知识体系的需求。但是在当前互联网红利下,低门槛的知识付费让整个付费阅读市场显得鱼龙混杂,而未来会是一个加速优胜劣汰的过程,高需求高消费的阅读群体会要求付费内容提供者提供更加定制化、专业化的内容体系,这对掌握高质量内容的出版社和机构来说将会有更多的机会。高速率、大容量和低时延的5G时代将会带来全新的知识获取和体验,借助互联网移动终端将大大提高信息资源的传播速度,阅读媒介也将不再局限于纸质书、电子书等等,AR、VR、3D等新技术在出版领域也在不断进行探索性应用,未来的阅读应该是立体的、全息的、多媒体的、无时不在的一种状态。


作者:陈淡宁 浙江24小时
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